Memilih, Dengan Diskon 50%

Seperti sudah menjadi kebiasaan orang Indonesia saja, ketika membeli barang, apapun itu, baik membeli makanan, pakaian, atau berbagai perabot rumah tangga; orang Indonesia akan datang berbondong-bondong ketika ada diskon; apalagi yang mencapai 50%

Laksana rumah semut kejatuhan gula, dimana ada pusat perbelanjaan dengan diskon gede-gedean, akan menyedot warga untuk mengunjunginya. Inilah salah satu strategi marketing dalam perdagangan dan pemasaran salah satu produk. Apakah harganya mahal? Ya kita ga tau, yang jelas masyarakat taunya ada diskon 50%, itu sudah menggembirakan. Selanjutnya apakah awalnya harga barang dinaikkan dulu atau tidak itu persoalan belakangan. Inilah fenomena masyarakat konsumtif, yang sudah sangat menggejala. Fenomena ini banyak melanda kota-kota besar di Indonesia. Berbondong-bondong masyarakat datang, bahkan rela mengantri untuk mendapatkan barang.

Kebutuhan akan fashion, food, dan fan yang berdiskon menjadi semacam gula yang akan memikat banyak semut, yang cepat-cepat akan mengerubunginya. Masyarakat melihat, memilih dan membayar barang, sedang penjual menunggui dengan setia dan murah senyum. Apakah pedagang untung? Jelas untung, mana mau berjualan kok merugi. Sedang masyarakat apa senang? Jelas senang, mana mau masyarakat benci kok mau-maunya membeli.

Sebenarnya apa manfaat, atau apa maksudnya ada diskon bagi penjualan produk? Secara ekonomis jelas ini demi pemasaran produk dan memperoleh keuntungan yang besar. Apakah hanya itu? Atau ada maksud terselubung, tersembunyi? Untuk menganalisis hal ini kita bisa meminjam istilah Muchtar Lubis yang mengatakan bahwa manusia Indonesia itu munafik. Apa yang diucapkan tidak sama dengan apa yang dilakukan. Ekspresi konsumtif, sebagai perilaku berbelanja, tampaknya kita sulit mengekspresikan isi pikiran dan isi kantong. Sekalipun pesimistis, kalau perangsang-perangsang penggoda belanja cukup besar, misal dengan diskon mencapai 50% goyah juga imannya untuk menghabiskan uang.

Dengan diskon yang dipepetkan waktunya (misal 3 jam atau maksimal 1 minggu) dan dibatasi pasokannya biasanya menimbulkan persepsi kelangkaan dan biasanya malah melipat gandakan harga barang tersebut. Opini masyarakat digiring menikmati barang murah, namun terlebih dahulu dinaikkan harga produk baru didiskon mencapai 50%. Konsumen laksana raja di gurun pasir, kebutuhan membeli karena diskon yang dikiranya besar, mau menukarkan barang dengan mahkota.

Nah pada kasus yang lain, misal pemilu, pemilih diajarkan oleh politisi untuk bertransaksi. Siapa yang memberi diskon paling besar maka dia-lah yang akan dikejar oleh konstituen. Lebih parah dari pada memilih kucing dalam karung, karena pemilih sudah tau siapa yang dipilihnya. Namun, iming-imingan uang lebih menggiurkan. Padahal mereka harus melepaskan kualitas pemerintahan selama 5 tahun mendepan. Bonus payung, jam dinding bahkan iming-imingan deposito menjadi strategi para politisi untuk mencari massa.

Kiranya asumsi masyarakat yang sudah kritis, menjadi semakin kerdil dan picik pikirannya karena nampaknya kita memaklumi kejadian ini. Memang menjadi sangat dilematis dengan tiadanya, atau mulai menurunnya politik aliran di Indonesia. Prinsip dan orientasi partai menjadi limbung. Yang ada hanya keinginan untuk selalu melakukan kompromi dengan keadaan.

Inilah yang bisa kita saksikan bahwa pemilu 2009 menjadi akhir politik ideologi yang selama ini menjadi karakter pemerintahan Indonesia. Indikasinya jelas, kompromi politik dan bagi-bagi kue selalu mewarnai setiap manuver para politisi kita. Mereka laksana para Robin Hood yang membawa harta bagi orang miskin dengan  merampok orang kaya. Padahal mereka sebenarnya tetap pencuri, meresahkan. Yang intinya mereka maling, garong, berkedok sinterklas. Gejala ini diperparah dengan kepentingan pribadi dan kelompok yang lebih diutamakan dulu sebelum memikirkan rakyat.